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체리슈머란 1인 가구의 확산으로 인한 소비변화, 세계적인 경제 위기로 인해 한정된 자원을 효율적으로 사용하고자 다양한 소비전략을 펼치는 고객을 의미한다. 자신이 필요한 만큼만 딱 맞추어 구매하는 특징을 가지고 있다.